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从2016年综艺“排兵布阵”看乐视&BAT之战

2019-10-08 21:47:37来源:励志吧0次阅读

从2016年综艺“排兵布阵”看乐视&BAT之战

荧屏内,年度压轴大戏《芈月传》群雄争霸,硝烟四起;荧屏外,互联网视频网站为抢占2016年热门综艺版权逐鹿中原,龙争虎斗。

上周五(12月18日)晚,某微信公众平台上一篇关于“2016电视版权综艺已被BAT承包”的内容在行业内迅速引发关注。该文章虽将BAT三家2016年的互联网综艺版权进行罗列,却是假借“抱团之姿”尽显“一家之辞”。

爱奇艺如此一家独大,难道真当优酷土豆、腾讯、乐视都是吃素的?

很快,不承认“吃素的”优酷土豆开始针对爱奇艺“脑补综艺圈”配图直接呛声,各种红蓝框加标注bug简直啪啪打脸的节奏,而另外一张土豆专门发给爱奇艺的图,更是直接标明“TO:爱奇艺,有你看得见的,看不见,还有假装看不见的。”

如此精彩的2016年综艺逐鹿之战一触即发,究竟谁能获得最大疆土?且看下文分解。

乐视:独辟蹊径押宝“音乐”

既然优酷土豆的“呛声图”中已经提到《隐藏的歌神》并为乐视打抱不平,那我们就先来聊聊这位敢于公然叫板BAT的“孤胆英雄”。

如此精彩的2016年综艺逐鹿之战一触即发,其开疆破土争夺战的激烈程度绝不亚于时下热播电视剧《芈月传》,小编就用《芈月传》的形式给来分析分析:

乐视2016综艺布局

从上图乐视2016年的主要综艺阵容来看,除了被爱奇艺放到自家地盘的《隐藏的歌神》外(实际为乐视独播资源),乐视还拥有江苏卫视重磅综艺《蒙面歌王2》的独播资源。2档节目均为音乐推理类,且都是独播资源,“音乐”无疑将是乐视2016年综艺重点押宝所在。

从大环境来讲,目前音乐类综艺可分为音乐选秀、明星竞唱及音乐推理三类,其中,以《中国好声音》为代表的音乐选秀及《我是歌手》为代表的明星竞唱,均已开始让观众出现审美疲劳,而今年兴起的音乐推理类综艺,如乐视全网独播的《蒙面歌王》,却凭借新颖的模式和强平台运营破9亿全屏播放量及涉及10大行业,数量达21个之多的品牌合作伙伴。

而从乐视自身来看,从14年独播《我是歌手》到15年独播《蒙面歌王》,不仅累计了良好的用户资源及音乐类节目丰富的运营经验,更在乐视独自无二的生态背景之下,充分发挥音乐类节目在视听效果以及碎片化观看方面的优势,从而带动了乐视超级电视、超级手机的用户增长。

此外,乐视在一线主流卫视的《最强大脑3》、《我们相爱吧2》、《非诚勿扰》、《花样姐姐2》、《四大名助》、《一路上有你2》、《蜜蜂少女队》、《了不起的挑战》等数档非独播资源上的布局,也在内容层面实现了多元化的热门覆盖,足见其排兵布阵上的“精打细算”。

BAT:谁比谁强?

至于BAT之间的较量,关注点还是从王牌综艺节目到底花落谁家开始吧。

BAT 2016综艺布局

眼尖的网友一定有注意到,近来花式抢头条,风波不断的《跑男》已经从第三季的爱奇艺“独播”变成了上图所示的第四季爱奇艺与腾讯“拼播”,而究其原因,据行业人士分析很可能有以下2个方面:

一是高昂的版权费。版权费越涨越高是行业普遍现象,而对于像《跑男》这样的现象级综艺节目来说,上涨的幅度恐怕更是惊人。有江湖传言称,爱奇艺拿下《跑男3》的网络独播价格高达3亿元人民币……

二是难以应对的审美疲劳。《跑男3》播出以来,虽然收视率仍稳居目前综艺阵营第一把交椅,但不断下滑的口碑却是不争的事实。的确,再好的产品也有生命周期,一个成熟模式玩转N季的做法很快就要过时,即使是《跑男》也同样需要面临综艺节目持续创新力的问题。

而同《跑男4》一样,另外一档老牌综艺节目《中国好声音》,也同样未能摆脱从第四季的腾讯“独播”变成了第五季的腾讯与优酷土豆“拼播”的命运。

至于各家的其他综艺布局,仔细捋完一遍,会发现其实很难说谁比谁资源更好,谁比谁更有胜算,客观来讲只能用“各有千秋”来形容。

2016年即将拉开视频大时代的帷幕,随着整个行业走向成熟,日趋白热化的综艺之争将不再是单纯的拼版权抢入口,而是比谁更能真正洞察用户需求,并结合内容进行组合拳式整合运营。

以“敢为人先”的乐视为例。《我是歌手2》时,乐视就曾将版权综艺与自制品牌进行创新融合,在乐视网音乐频道的“乐视LIVE生活音乐会”中推出《我是歌手》特别季,邀请节目中人气歌手举办线上线下专场音乐会,极具人气。而在今年的《蒙面歌王》及《全员加速中》项目上,乐视更通过自然的产品植入及商城、影业、会员、手机等生态成员联动,展现了其产品特质及生态系统的强大力量。

2016年各家将如何在综艺版图上不断开疆拓土,甚至封侯称王,我们拭目以待。

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