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電商紅利期已過6至7成電商網站流量下滑

2020-01-16 23:51:47来源:励志吧0次阅读

电商红利期已过:6至7成电商站流量下滑

%电商站流量下滑,电商红利期已基本过去几乎竭尽全力厮杀的京东商城、天猫、苏宁易购等则因各种促销活动保持了流量排名的稳定性(TechWeb配图)

如果说起电商近一年以来的关键词,恐怕非价格战和倒闭莫属,一边是平台级B2C带动垂直电商进入无休止的价格战中,另一边则是维棉、品聚、乐酷天、后玛特、耀点100等曾经风光一时的电商站倒闭目前中国电商到底到了一个什么阶段?艾瑞首席分析师兼研究院院长曹军波指出,据艾瑞数据监测,%电商站流量下滑,电商红利期已基本过去

成电商站流量下滑

艾瑞数据显示,今年中国B2C站大概有接近1000家,但收入能够达到上千万元的仅有数百家而已,而这些站中%流量是在下滑,真正流量有上涨的只有%

根据新浪科技在Alexa查询的数据显示,以垂直类电商举例,鞋类B2C好乐买去年到今年的排名跌了2000多位,仅在6965左右,而转型原创品牌的乐淘,则在1年之内,流量由最高的3000多名,跌至现在的2万名左右而几乎竭尽全力厮杀的京东商城、天猫、苏宁易购等则因各种促销活动保持了流量排名的稳定性

曹军波认为,流量的变化意味着电商洗牌速度加快,竞争格局也在加速形成

当然这其中也受到大环境的影响:电商在中国发展已经10年以上,2012年整个中国购交易规模将近1.2万亿元,但在未来4年内,整个购交易的增速,预计将由以前的%逐步降低到30%左右,也就是进入一个相对平稳、成熟的增长趋势

虽然整个交易规模的增速降低,但中国电商的组织结构已经发生变化由前几年的C2C为主转向为B2C艾瑞最新数据显示,目前购比例由以前的C2C占%,变成了现在的60%,而B2C比例则向40%逼近

,未来肯定会抢占C2C市场

曹军波引用艾瑞数据称,目前淘宝天猫在B2C份额里为50%,京东商城占20%,随后是购占5%及苏宁易购占4%这个格局经过一年演进后,可能会形成五二一格局,预计明年电商基本会定下大局

如果我们要总结电商的话,现在红利时期已经基本过去,中小企业已经没有太好的机会,因为流量等等方面,已经让电商的价格成本非常高曹军波说,而事实上已经有许多电商开始向O2O方向转型

投资方看好电商细分领域

虽然一度电商成为投资圈内惧怕的话题,各电商企业也在今年陷入资金困境,但投资方依然保持着对电商行业的乐观态度,他们认为,电商的一些垂直及服务领域会有较大发展前景

银泰资本高级合伙人郭佳以其投资的聚美优品举例,这家由团购模式转变为B2C的化妆品电商已经占据了一定的市场份额我们下一步会看到聚美从一个平台公司变成品牌公司

去年曾经大手笔投资垂直类电商好乐买、柯兰钻石的腾讯,其产业共赢基金董事总经理彭志坚坦言对电商有担忧,但他认为虽然电商今年经济形式不好,但总量依然增长,困难时期大家潜心运营反而可以提高效率

前两年跑马圈地,今年我发现很多电商企业开始精细化运营我们投的企业很多,去年一年确实很辛苦,大家大开杀戒,血流成河,挥霍了很多钱,但我觉得去年下来基本上电商已经清理干净了,而且销售增长也非常快彭志坚说

贝塔斯曼中国总部董事总经理龙宇指出,电商包括三个大部分,除了前台的销售,中间是产品策略和组织,后台是供应链管理,尤其供应链在中国是一个很大课题,需要投入长时间去解决物流和支付问题,但电商是不可逆转的潮流,而这中间、后台环节也存在很多投资机会

每一个细分领域要去变现的时候都比较难,所以公司如果能够有很好的变现能力,则会比较受到欢迎启明创投主管合伙人童士豪说,他同时认为,像李宁这样积累10年以上的传统品牌,还是有能力通过互联继续深入发展品牌

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